Nissan Oceánie se připravuje na změnu ve vedení, Andrew Humberstone opustí svůj post výkonného ředitele v dubnu 2026. Vrátí se do Nissan Europe, kde po dvou letech povede operace v Austrálii a na Novém Zélandu, kde převezme „seniorskou roli“ v sídle společnosti v Paříži. Nahradí ho Steve Mylett, v současné době viceprezident vývoje prodejců pro Nissan North America. Mylett dříve vedl Nissan Canada více než pět let se zkušenostmi s řízením velkého automobilového trhu.
Nedávná zjištění a problémy
Změna přichází v klíčovém okamžiku pro Nissan v Austrálii. Přestože značka zaznamenala v roce 2023 silný růst prodejů díky SUV X-Trail, tempo se v poslední době zpomalilo. Prodeje vzrostly o 15 % v roce 2024 a v roce 2025 Nissan zaznamenal pokles prodejů o 21,6 %, čímž vypadl z 10 nejlepších značek na australském trhu. Pokles se shoduje s širšími globálními problémy Nissanu, včetně finančního tlaku a pomalejšího vývoje produktů.
Australský trh se stává stále více konkurenčním, protože konkurenti zavádějí novější modely. X-Trail a Qashqai, oba ve své současné generaci po dobu čtyř let, jsou pod stále větším tlakem nových hráčů. Situaci zhoršuje vydání přeznačeného Mitsubishi Triton Navara, což je nezbytný restyling kvůli poklesu prodeje odcházejícího modelu na pozadí konkurentů, jako jsou BYD a GWM.
Strategické úpravy a nové modely
Strategie Nissanu zahrnuje propagaci hybridní technologie prostřednictvím řady e-Power a rozšíření programu Warrior o Premcar pro Navaru a Patrol. Zpožděné uvedení elektrického SUV Ariya však zdůrazňuje dopad vnějších faktorů, jako jsou nové předpisy o účinnosti vozidel (NVES), které přinutily Nissan uvést model na trh pozdě. Zánik Ariya v USA krátce po jeho australské premiéře ukazuje na širší trendy na trhu.
V budoucnu Nissan plánuje uvést na trh aktualizovaný X-Trail a vylepšený Qashqai e-Power v roce 2026. Společnost také představí novou generaci elektrického vozidla Leaf a SUV Y63 Patrol, modely již dostupné na jiných trzích. Navzdory těmto aktualizacím vedl Nissan odklon od benzínových verzí Qashqai k výraznému zvýšení ceny základního modelu.
Obecné trendy v oboru
Změny ve vedení společnosti Nissan Australia jsou součástí širšího trendu v australském automobilovém průmyslu, přičemž klíčoví manažeři se mění ve společnostech MG, Mitsubishi, Volkswagen a Ford. Širší kontext ukazuje, že alianční partneři Renault a Mitsubishi také čelí poklesu prodejů v Austrálii, což ukazuje na náročné prostředí pro zavedené automobilky uprostřed rostoucí konkurence.
Tento posun podtrhuje naléhavou potřebu společnosti Nissan přizpůsobit se rychle se měnícímu automobilovému prostředí, kde preference spotřebitelů a regulační tlaky vyžadují rychlejší cykly vývoje produktů a konkurenceschopnější ceny.
Změna ve vedení společnosti Nissan Australia bude klíčem k překonání těchto výzev a zajištění udržitelného růstu značky na turbulentním trhu.
