El director ejecutivo de Ford, Jim Farley, confirmó que la compañía está evaluando seriamente traer el SUV Bronco de inspiración retro a Australia, posicionándolo como una parte clave de una estrategia para dominar el mercado todoterreno. El objetivo de Farley: convertir a Ford en el “Porsche de los vehículos todoterreno”.
El “911” para Ford
Farley enfatizó que así como Porsche confía en el icónico 911 para definir su marca, el Bronco es fundamental para Ford. Dijo sin rodeos: “Si queremos ser el Porsche todoterreno, tenemos que vender el 911”. Esto subraya la intención de la compañía de aprovechar el atractivo distintivo y “sin disculpas estadounidense” del Bronco para reforzar su imagen como líder todoterreno.
Aprovechar la infraestructura existente
La estructura subyacente del Bronco, construida sobre la arquitectura de bastidor en escalera T6 de Ford, ya es compatible con la ingeniería del volante a la derecha. Esta plataforma es la misma utilizada para el exitoso Ranger ute y el Everest SUV, ambos desarrollados por el equipo australiano de desarrollo de productos de Ford. El principal obstáculo ahora es un programa dedicado al volante a la derecha, que Farley ha indicado que está bajo consideración activa.
Posición de mercado en Australia
Mientras que Toyota domina el mercado de vehículos australiano, Ford ocupa actualmente el primer puesto en ventas de vehículos utilitarios (Ranger) y SUV grandes (Everest). La introducción del Bronco solidificaría aún más esta posición, particularmente dada la creciente popularidad de vehículos todoterreno como el Jeep Wrangler, con el que el Bronco rivaliza directamente.
Variantes y desafíos
Si se aprueba, es probable que Australia vea varias variantes de Bronco, incluido el modelo Raptor de alto rendimiento con su suspensión mejorada y su potente motor V6. Sin embargo, el vehículo puede enfrentar un escrutinio bajo el Estándar de Eficiencia de Vehículos Nuevos (NVES) de Australia, que restringe las emisiones de CO2 en toda la flota. A pesar de esto, Farley sostiene que los productos entusiastas como el Bronco son esenciales para la identidad de marca de Ford.
Decisión inminente
Farley confirmó que en unos días se tomará una decisión final sobre el lanzamiento del Bronco en Australia, como parte de un plan de inversión en productos más amplio que asignará entre 9.000 y 10.000 millones de dólares al año. Se negó a proporcionar detalles sobre los cronogramas de ingeniería, pero enfatizó la importancia de esta decisión para la estrategia más amplia de Ford.
Ford está apostando fuertemente por los vehículos entusiastas, y el Bronco es fundamental en ese esfuerzo. La empresa se centra en establecer un dominio en los mercados todoterreno y Australia representa un paso clave en esa dirección.
