Nissan Oceanía se está preparando para una transición de liderazgo, con Andrew Humberstone renunciando como Director General en abril de 2026. Regresará a Nissan Europa para asumir un “rol de alto nivel” en la sede de la compañía en París después de liderar las operaciones en Australia y Nueva Zelanda durante dos años. En su lugar estará Steve Milette, actualmente vicepresidente de Desarrollo de Red de Concesionarios de Nissan Norteamérica. Milette anteriormente dirigió Nissan Canadá durante más de cinco años, aportando experiencia en la gestión de un importante mercado automotriz.
Desempeño y desafíos recientes
Este cambio llega en un momento crucial para Nissan en Australia. Si bien la marca experimentó un fuerte crecimiento de las ventas en 2023, impulsada por el SUV X-Trail, el desempeño reciente se ha enfriado. El crecimiento de las ventas se desaceleró al 15% en 2024, y en 2025, Nissan experimentó una caída de las ventas del 21,6%, quedando fuera de las diez principales marcas del mercado australiano. Esta disminución coincide con desafíos más amplios para Nissan a nivel mundial, incluidas presiones financieras y cronogramas de desarrollo de productos más lentos.
El mercado australiano se está volviendo cada vez más competitivo y sus rivales lanzan modelos más nuevos. Los SUV X-Trail y Qashqai, ambos a cuatro años de su generación actual, enfrentan una presión cada vez mayor por parte de los nuevos participantes. Esto se complica aún más con la llegada del rebautizado Mitsubishi Triton Navara, una actualización necesaria dada la caída de las ventas del modelo saliente frente a competidores como BYD y GWM.
Ajustes Estratégicos y Nuevos Modelos
La estrategia de Nissan incluye impulsar la tecnología híbrida a través de su línea e-Power y ampliar el programa Warrior con Premcar para Navara y Patrol. Sin embargo, el retraso en el lanzamiento del SUV eléctrico Ariya pone de relieve el impacto de factores externos, como la normativa del Estándar de Eficiencia de Vehículos Nuevos (NVES), que empujó a Nissan a presentar el modelo tardíamente. La discontinuación del Ariya en Estados Unidos poco después de su debut en Australia apunta a vientos en contra más amplios en el mercado.
De cara al futuro, Nissan planea lanzar un X-Trail renovado y un Qashqai e-Power actualizado en 2026. La compañía también presentará el Leaf EV de próxima generación y el SUV Patrol Y63, modelos que ya están disponibles en otros mercados. A pesar de estas actualizaciones, la decisión de Nissan de descontinuar las versiones de gasolina del Qashqai ha provocado un aumento significativo del precio del modelo base.
Cambios en toda la industria
El cambio de liderazgo de Nissan es parte de una tendencia más amplia en la industria automovilística australiana, con la sustitución de ejecutivos clave en MG, Mitsubishi, Volkswagen y Ford. El contexto más amplio muestra que los socios de la Alianza, Renault y Mitsubishi, también enfrentan caídas en las ventas en Australia, lo que indica un entorno desafiante para los fabricantes de automóviles establecidos en medio de una creciente competencia.
El cambio subraya la urgencia de que Nissan se adapte a un panorama automotriz en rápida evolución, donde las preferencias de los consumidores y las presiones regulatorias exigen ciclos de productos más rápidos y precios más competitivos.
El cambio de liderazgo en Nissan Australia será fundamental para afrontar estos desafíos y guiar a la marca hacia un crecimiento sostenido en un mercado turbulento.
