Cupra, la marque espagnole de voitures de performance, a franchi une étape importante sur le marché australien : livrant son 10 000e véhicule quatre ans seulement après son lancement initial. La livraison coïncide avec l’ouverture de son nouveau showroom « Garage » à Essendon Fields, Melbourne, marquant une période de croissance rapide pour la marque.
Croissance rapide et confiance du marché
Le 10 000e véhicule vendu était un Cupra Terramar, le dernier modèle de SUV de la marque. Jérôme Figuière, directeur de Cupra Australie, a décrit cet exploit comme une preuve des liens croissants de l’entreprise avec les pilotes australiens. Ce succès est particulièrement remarquable compte tenu de l’émergence relativement récente de Cupra en tant que marque indépendante.
Le déménagement à Essendon Fields, une zone de concession automobile à fort trafic aux côtés de grandes marques comme BMW, Land Rover et Volvo, démontre la confiance de Cupra dans le marché australien. Le nouvel emplacement remplace un ancien concessionnaire à Richmond, toujours exploité par Zagame Automotive Group.
Expansion de la gamme de produits et de la dynamique des ventes
La croissance de Cupra est tirée par un déploiement agressif de produits. L’année dernière a vu le lancement des SUV Terramar et Tavascan, ainsi que des mises à jour des modèles Leon à hayon et Sportstourer. Ces nouvelles offres ont contribué à une augmentation de 21 % des ventes de Cupra Australie par rapport à l’année précédente.
Pour l’avenir, Cupra prévoit de lancer un crossover Formentor mis à jour (son modèle le plus vendu) et la berline chaude entièrement électrique Born VZ en 2024. La marque fait également partie d’une plus grande réussite européenne, ayant produit son millionième véhicule dans le monde fin 2023 – bien qu’elle ne soit pas disponible sur les principaux marchés comme les États-Unis ou la Chine.
Projets futurs : Expansion électrique
La dynamique de Cupra se poursuivra avec l’introduction du Raval, un véhicule électrique de taille urbaine, en 2026. Ce modèle sera construit aux côtés de la Volkswagen ID. Polo dans l’usine Martorell de l’entreprise à Barcelone, en tirant parti d’une plateforme électrique partagée.
L’expansion rapide de Cupra et ses solides chiffres de vente soulignent une demande croissante de véhicules axés sur la performance en Australie, et la marque est prête à capitaliser davantage sur cette tendance avec ses prochains modèles électriques.
Le marché australien a clairement montré un appétit pour l’approche distinctive de Cupra, et l’engagement de l’entreprise en faveur de l’innovation suggère que cette croissance va se poursuivre.
