Le PDG de Ford, Jim Farley, a confirmé que la société envisageait sérieusement d’introduire le SUV Bronco d’inspiration rétro en Australie, le positionnant comme un élément clé d’une stratégie visant à dominer le marché du tout-terrain. L’objectif de Farley : faire de Ford la « Porsche des véhicules tout-terrain ».
Le « 911 » pour Ford
Farley a souligné que, tout comme Porsche s’appuie sur l’emblématique 911 pour définir sa marque, le Bronco est essentiel pour Ford. Il a déclaré sans ambages : « Si nous voulons être la Porsche du tout-terrain, vous devez vendre la 911. » Cela souligne l’intention de l’entreprise de tirer parti de l’attrait distinctif et « résolument américain » du Bronco pour renforcer son image de leader du tout-terrain.
Tirer parti de l’infrastructure existante
La structure sous-jacente du Bronco, construite sur l’architecture à cadre en échelle T6 de Ford, est déjà compatible avec l’ingénierie de conduite à droite. Cette plate-forme est la même que celle utilisée pour les succès Ranger ute et Everest SUV, tous deux développés par l’équipe australienne de développement de produits de Ford. Le principal obstacle est désormais un programme dédié à la conduite à droite, qui, selon Farley, est activement à l’étude.
Position sur le marché en Australie
Alors que Toyota domine le marché automobile australien, Ford occupe actuellement la première place pour les ventes de véhicules utilitaires (Ranger) et de gros SUV (Everest). L’introduction du Bronco renforcerait davantage cette position, particulièrement compte tenu de la popularité croissante des véhicules tout-terrain comme le Jeep Wrangler, avec lequel le Bronco rivalise directement.
Variantes et défis
Si elle est approuvée, l’Australie verra probablement plusieurs variantes du Bronco, y compris le modèle Raptor haute performance avec sa suspension améliorée et son puissant moteur V6. Cependant, le véhicule pourrait faire l’objet d’un examen minutieux en vertu de la norme australienne NVES (New Vehicle Efficiency Standard), qui limite les émissions de CO2 à l’échelle du parc. Malgré cela, Farley maintient que les produits passionnés comme le Bronco sont essentiels à l’identité de la marque Ford.
Décision imminente
Farley a confirmé qu’une décision finale concernant le lancement du Bronco en Australie sera prise d’ici quelques jours, dans le cadre d’un plan d’investissement produit plus vaste allouant 9 à 10 milliards de dollars par an. Il a refusé de fournir des détails sur les délais d’ingénierie, mais a souligné l’importance de cette décision pour la stratégie plus large de Ford.
Ford mise beaucoup sur les véhicules passionnés, et le Bronco est au cœur de cet effort. L’entreprise se concentre sur l’établissement d’une position dominante sur les marchés tout-terrain, et l’Australie représente une étape clé dans cette direction.
