Great Wall Motor (GWM) annonce une expansion significative avec le lancement imminent de sa sixième marque automobile. La nouvelle est venue via un message de l’ingénieur en chef de GWM, Li Fei, sur la plateforme de médias sociaux chinoise Weibo, accompagné d’images teaser d’un nouveau modèle doté d’une esthétique rétro distincte.
Nouveau positionnement de marque : s’écarter des lignes existantes
Li Fei a précisé que cette nouvelle marque n’est pas simplement une extension de la gamme actuelle de GWM. Au lieu de cela, il représente un « nouveau produit » dans une série entièrement distincte. Le langage de conception, présenté dans les teasers, évite délibérément les sentiers établis des marques existantes de GWM.
- Haval : Se concentre principalement sur les SUV grand public.
- Tank : Spécialisé dans les véhicules tout-terrain robustes.
- Wey : propose des véhicules de luxe fortement axés sur la technologie.
- Ora : Se positionne sur le segment tendance des véhicules électriques.
- Great Wall Poer : Se concentre sur les modèles de camionnettes.
Le véhicule dévoilé se distingue par son pare-chocs arrière chromé proéminent, sa forme arrondie et son identifiant alphanumérique à l’arrière. Ce départ suggère que GWM vise à se tailler une niche unique plutôt que de concurrencer directement ses segments existants.
Ambitions haut de gamme : entrer sur le marché du luxe
GWM ne s’arrête pas à une seule nouvelle marque. L’entreprise s’attaque également activement au marché haut de gamme. Annoncé plus tôt en 2025, le « Ultra Luxury Vehicle Business Group », dirigé par le président Wei Jianjun, a été créé avec l’intention de commercialiser des véhicules d’un prix dépassant le million de yuans (environ 142 000 dollars américains). Cette décision indique l’intention de GWM de défier les constructeurs automobiles de luxe établis.
Dynamique des ventes : croissance record en 2025
Les projets d’expansion de la marque coïncident avec de solides performances commerciales. Les ventes de novembre ont atteint 133 200 véhicules, soit une augmentation de 4,57 % sur un an. Les ventes cumulées de janvier à novembre ont atteint un niveau record de 1 199 700 unités, soit une augmentation de 9,26 %. Notamment, les ventes de véhicules à énergies nouvelles (NEV) ont augmenté de 11,43 %, avec un total de 243 500 NEV vendus depuis le début de l’année. Les ventes à l’étranger ont également connu une croissance significative, en hausse de 32,70% à 57 309 véhicules, totalisant 368 700 unités vendues à l’international.
La décision stratégique de GWM d’introduire une sixième marque, combinée à ses ambitions en matière de véhicules de luxe et à ses solides chiffres de ventes, signale une période d’expansion agressive et de diversification du marché. Cela pourrait remodeler sa position concurrentielle sur les marchés nationaux et internationaux.
Source : GWM Li Fei, Autohome
