Subaru évalue la possibilité de ramener la Baja, un véhicule unique produit pour la dernière fois il y a près de deux décennies. Les discussions, confirmées par le directeur général de Subaru Australie, Scott Lawrence, portent sur une voiture compacte conçue pour rivaliser avec des modèles comme la Ford Maverick et la Hyundai Santa Cruz. Cette décision intervient alors que la demande augmente pour des camions plus petits et plus accessibles – une tendance qui remodèle le paysage automobile.
The Original Baja : Un classique culte
De 2003 à 2006, Subaru a proposé la Baja, un mélange original de familiale Outback et de camionnette. Bien que de courte durée, le véhicule a gagné une clientèle dévouée pour son côté pratique et son style distinctif. Il s’agissait essentiellement d’une voiture avec un lit – une version moderne de l’esprit de l’ancienne Subaru Brat. Aujourd’hui, avec le succès des véhicules légers sur des marchés comme les États-Unis et l’Australie, Subaru voit une opportunité de capitaliser sur ce créneau.
Pourquoi maintenant ? La montée des « Ute »
Le marché moderne connaît une augmentation de la demande de véhicules offrant une utilité semblable à celle d’un camion, sans l’encombrement ni les dépenses des camionnettes traditionnelles. Le Ford Maverick, en particulier, a prouvé l’intérêt considérable des consommateurs pour des alternatives abordables, efficaces et faciles à conduire.
Subaru Australie reconnaît cette tendance : « Il y a eu des discussions sur un ute… et je ne peux pas partager grand-chose maintenant », selon Lawrence. L’entreprise n’envisage pas de construire un camion à carrosserie sur châssis, mais plutôt un véhicule monocoque – semblable aux Maverick, Santa Cruz et Ridgeline – capable de gérer les tâches quotidiennes et des charges de travail plus légères.
Une opportunité mondiale ?
Alors que les discussions se concentrent actuellement sur le marché australien, une Baja relancée pourrait également connaître du succès aux États-Unis. Subaru a une clientèle fidèle avide d’une option plus aventureuse et unique dans sa gamme. Une potentielle version « Wilderness », avec des fonctionnalités telles que des prises de courant intégrées dans la caisse, séduirait les amateurs de navigation terrestre.
Subaru a perdu un peu de son avantage ces dernières années. Le retour de la Baja pourrait être un moyen de réintroduire la bizarrerie qui définissait autrefois la marque.
La décision de procéder dépendra probablement de l’étude de marché et de la faisabilité de la production. Cependant, la demande croissante de véhicules compacts suggère qu’une nouvelle Subaru Baja est non seulement possible, mais potentiellement rentable.
La renaissance de la Baja représenterait une décision audacieuse pour Subaru, s’alignant sur un changement dans les préférences des consommateurs et offrant une nouvelle vision du segment toujours populaire des véhicules utilitaires.
