CEO Ford Jim Farley telah mengonfirmasi bahwa perusahaannya sedang mengevaluasi secara serius untuk menghadirkan SUV Bronco yang terinspirasi gaya retro ke Australia, dan memposisikannya sebagai bagian penting dari strategi untuk mendominasi pasar off-road. Tujuan Farley: menjadikan Ford sebagai kendaraan “Porsche off-road”.
“911” untuk Ford
Farley menekankan bahwa sama seperti Porsche yang mengandalkan 911 yang ikonik untuk mendefinisikan mereknya, Bronco juga sangat penting bagi Ford. Dia menyatakan dengan blak-blakan, “Jika kami ingin menjadi Porsche off-road, Anda harus menjual 911.” Hal ini menggarisbawahi niat perusahaan untuk memanfaatkan daya tarik Bronco yang khas dan “sangat Amerika” untuk memperkuat citranya sebagai pemimpin off-road.
Memanfaatkan Infrastruktur yang Ada
Struktur dasar Bronco, yang dibangun berdasarkan arsitektur rangka tangga T6 Ford, sudah kompatibel dengan teknologi kemudi kanan. Platform ini sama dengan yang digunakan pada Ranger ute dan SUV Everest yang sukses, keduanya dikembangkan oleh tim pengembangan produk Ford Australia. Kendala utama saat ini adalah program khusus kemudi kanan, yang menurut Farley sedang dipertimbangkan secara aktif.
Posisi Pasar di Australia
Meskipun Toyota mendominasi pasar kendaraan Australia, Ford saat ini memegang posisi teratas untuk penjualan kendaraan ute (Ranger) dan SUV besar (Everest). Memperkenalkan Bronco akan semakin memperkuat posisi ini, terutama mengingat meningkatnya popularitas kendaraan off-road seperti Jeep Wrangler, yang merupakan saingan langsung Bronco.
Varian dan Tantangan
Jika disetujui, Australia kemungkinan akan melihat beberapa varian Bronco, termasuk model Raptor berperforma tinggi dengan suspensi yang ditingkatkan dan mesin V6 yang bertenaga. Namun, kendaraan tersebut mungkin menghadapi pengawasan ketat berdasarkan Standar Efisiensi Kendaraan Baru (NVES) Australia, yang membatasi emisi CO2 di seluruh armada. Meskipun demikian, Farley berpendapat bahwa produk-produk antusias seperti Bronco sangat penting untuk identitas merek Ford.
Keputusan Sudah Dekat
Farley menegaskan bahwa keputusan akhir mengenai peluncuran Bronco di Australia akan dibuat dalam beberapa hari, sebagai bagian dari rencana investasi produk yang lebih besar dengan mengalokasikan $9–10 miliar per tahun. Dia menolak untuk memberikan rincian mengenai jadwal teknis namun menekankan pentingnya keputusan ini untuk strategi Ford yang lebih luas.
Ford sangat bertaruh pada kendaraan antusias, dan Bronco adalah pusat dari upaya tersebut. Perusahaan ini fokus untuk membangun dominasi di pasar off-road, dan Australia merupakan langkah penting dalam arah tersebut.
