Honda Australia telah mengalami transformasi radikal dalam beberapa tahun terakhir, meninggalkan dealer tradisional dan beralih ke model penjualan agensi sambil menyederhanakan jajaran produknya. Kini, dengan rencana ekspansi ambisius untuk kendaraan hibrida dan listrik, perusahaan menghadapi peluang dan tantangan berat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Wawancara dengan Direktur Honda Australia Robert Thorp menyoroti perubahan strategis perusahaan, jalur produk masa depan, dan pendekatannya terhadap pasar yang berubah dengan cepat.
Keunggulan Honda: Mengapa Tetap?
Thorp, yang telah menghabiskan lebih dari satu dekade bersama Honda Australia, mengaitkan masa jabatannya yang panjang dengan identitas unik merek tersebut.
“Honda adalah salah satu merek istimewa tersebut. Inovasi, kecerdikan, dan keunggulan tekniknya telah melampaui batas dan menetapkan tolok ukur di Australia selama 55 tahun terakhir.”
Loyalitas ini tidak hanya bersifat internal; Thorp menyoroti “kecintaan mendalam terhadap Honda” di kalangan konsumen Australia, yang dipicu oleh keandalan selama puluhan tahun dan beragam produk.
Model Agensi: Pergeseran Berani
Peralihan Honda ke model penjualan agensi merupakan keputusan penting, menghilangkan tawar-menawar dan menawarkan harga tetap secara nasional. Tujuannya adalah untuk meningkatkan pengalaman pelanggan dan efisiensi bisnis. Meskipun transisi ini bukannya tanpa hambatan, Thorp menegaskan bahwa dealer belum meminta kembali ke sistem lama, yang menunjukkan keberhasilan operasionalnya.
Model keagenan memungkinkan fleksibilitas, dengan Honda meluncurkan platform pembelian online yang memungkinkan pelanggan menyelesaikan transaksi sepenuhnya dari jarak jauh.
Produk Masa Depan: Ekspansi Hibrida dan Listrik
Honda menggandakan elektrifikasi, dengan rencana 80% dari jajaran produknya akan menggunakan powertrain hybrid pada tahun depan. Kembalinya Prelude hybrid yang sangat dinantikan, bersama dengan city car listrik Super-One yang serba baru, akan memelopori transisi ini.
EV Seri 0, yang dipamerkan di Japan Mobility Show, mungkin juga akan hadir di Australia di masa depan.
Warisan CR-V: Kisah Sukses 30 Tahun
Honda CR-V, yang merayakan hari jadinya yang ke-30 di Australia, tetap menjadi andalan merek tersebut. Dengan lebih dari 244.000 unit terjual secara lokal, umur panjang CR-V menegaskan daya tariknya sebagai SUV yang andal dan ramah keluarga. Thorp sendiri mengendarai CR-V e:HEV RS, dengan alasan perpaduan antara kepraktisan, teknologi, dan dinamika berkendara yang menarik.
Peraturan Pemerintah dan Tantangan Pasar
Honda, seperti semua produsen mobil yang beroperasi di Australia, harus mengikuti Standar Efisiensi Kendaraan Baru (NVES) yang ditetapkan pemerintah federal. Masuknya merek-merek Tiongkok yang agresif menghadirkan tekanan kompetitif lainnya. Thorp menekankan bahwa strategi Honda adalah memberikan nilai melalui kualitas, keandalan, dan pengalaman kepemilikan yang kuat.
Pendahuluan: Kebangkitan Nostalgia
Kembalinya papan nama Prelude yang ikonik bertujuan untuk menyalakan kembali gairah terhadap merek tersebut. Thorp menggambarkan model baru ini menyenangkan untuk dikendarai, dengan mesin hybrid yang sporty dan handling yang menawan.
Super-One EV: Solusi Berfokus pada Kota
Super-One, kendaraan listrik khusus pertama Honda, akan memasuki pasar Australia pada tahun 2026. Ukurannya yang ringkas dan desainnya yang khas diharapkan dapat menarik minat pengemudi perkotaan.
Melihat ke Depan: Peluang di Tengah Perubahan
Industri otomotif Australia berada pada titik kritis, ditandai dengan perubahan peraturan, pendatang baru, dan perubahan preferensi konsumen. Strategi Honda berpusat pada inovasi, elektrifikasi, dan komitmen terhadap pengalaman kepemilikan yang lancar.
Thorp tetap optimis dan menegaskan bahwa Honda berada pada posisi yang tepat untuk berkembang dalam lanskap dinamis ini.
“Kita berada dalam periode paling menarik dan paling menantang yang pernah dialami pasar dalam waktu yang lama…Kami melihat peluang untuk lebih memperkuat reputasi lama kami dalam hal pengalaman kepemilikan.”
