Il CEO di Ford, Jim Farley, ha confermato che la società sta seriamente valutando di portare in Australia il SUV Bronco di ispirazione retrò, posizionandolo come parte fondamentale di una strategia per dominare il mercato fuoristrada. L’obiettivo di Farley: affermare la Ford come la “Porsche dei fuoristrada”.
La “911” per Ford
Farley ha sottolineato che, proprio come Porsche si affida all’iconica 911 per definire il proprio marchio, il Bronco è fondamentale per Ford. Ha dichiarato senza mezzi termini: “Se vogliamo essere la Porsche dell’off-road, dobbiamo vendere la 911”. Ciò sottolinea l’intento dell’azienda di sfruttare il distinto fascino “impenitentemente americano” del Bronco per rafforzare la sua immagine di leader del fuoristrada.
Sfruttare l’infrastruttura esistente
La struttura sottostante del Bronco, costruita sull’architettura del telaio a scala T6 della Ford, è già compatibile con l’ingegneria della guida a destra. Questa piattaforma è la stessa utilizzata per il fortunato Ranger ute e il SUV Everest, entrambi sviluppati dal team di sviluppo prodotto australiano di Ford. L’ostacolo principale ora è un programma dedicato alla guida a destra, che Farley ha indicato è sotto attiva considerazione.
Posizione di mercato in Australia
Mentre Toyota domina il mercato automobilistico australiano, Ford detiene attualmente il primo posto nelle vendite di ute (Ranger) e di grandi SUV (Everest). L’introduzione del Bronco consoliderebbe ulteriormente questa posizione, soprattutto data la crescente popolarità di veicoli fuoristrada come la Jeep Wrangler, con cui il Bronco rivaleggia direttamente.
Varianti e sfide
Se approvato, è probabile che l’Australia vedrà diverse varianti Bronco, incluso il modello Raptor ad alte prestazioni con sospensioni migliorate e potente motore V6. Tuttavia, il veicolo potrebbe essere sottoposto a controlli ai sensi del New Vehicle Efficiency Standard (NVES) australiano, che limita le emissioni di CO2 dell’intera flotta. Nonostante ciò, Farley sostiene che i prodotti per appassionati come il Bronco sono essenziali per l’identità del marchio Ford.
Decisione imminente
Farley ha confermato che la decisione finale sul lancio australiano del Bronco verrà presa entro pochi giorni, come parte di un piano di investimenti sul prodotto più ampio che stanzia 9-10 miliardi di dollari all’anno. Ha rifiutato di fornire dettagli sulle tempistiche ingegneristiche, ma ha sottolineato l’importanza di questa decisione per la strategia più ampia di Ford.
Ford scommette molto sui veicoli per appassionati e il Bronco è fondamentale in questo sforzo. L’azienda è focalizzata sullo stabilire una posizione dominante nei mercati fuoristrada e l’Australia rappresenta un passo fondamentale in quella direzione.
