Nissan Oceania si sta preparando per una transizione di leadership, con Andrew Humberstone che lascerà la carica di amministratore delegato nell’aprile 2026. Tornerà in Nissan Europe per assumere un “ruolo senior” presso la sede parigina dell’azienda, dopo aver guidato le operazioni in Australia e Nuova Zelanda per due anni. A sostituirlo ci sarà Steve Milette, attualmente Vice Presidente dello sviluppo della rete di concessionari per Nissan North America. Milette ha precedentemente guidato Nissan Canada per oltre cinque anni, apportando esperienza nella gestione di un importante mercato automobilistico.
Prestazioni e sfide recenti
Questo cambiamento arriva in un momento cruciale per Nissan in Australia. Sebbene il marchio abbia registrato una forte crescita delle vendite nel 2023, trainata dal SUV X-Trail, le prestazioni recenti si sono raffreddate. La crescita delle vendite è rallentata al 15% nel 2024 e nel 2025 Nissan ha registrato un calo delle vendite del 21,6%, uscendo dai primi dieci marchi nel mercato australiano. Questo declino coincide con sfide più ampie per Nissan a livello globale, comprese le pressioni finanziarie e i tempi di sviluppo dei prodotti più lenti.
Il mercato australiano sta diventando sempre più competitivo, con i rivali che lanciano modelli più freschi. I SUV X-Trail e Qashqai, entrambi da quattro anni nella loro generazione attuale, devono affrontare una pressione crescente da parte dei nuovi concorrenti. Ciò è ulteriormente complicato dall’arrivo del ribattezzato Mitsubishi Triton Navara, un aggiornamento necessario date le vendite in calo del modello uscente rispetto a concorrenti come BYD e GWM.
Adeguamenti strategici e nuovi modelli
La strategia di Nissan prevede lo sviluppo della tecnologia ibrida attraverso la gamma e-Power e l’espansione del programma Warrior con Premcar per Navara e Patrol. Tuttavia, il ritardo nel lancio del SUV elettrico Ariya evidenzia l’impatto di fattori esterni, come le normative New Vehicle Efficiency Standard (NVES), che hanno spinto Nissan a introdurre il modello in ritardo. La sospensione dell’Ariya negli Stati Uniti poco dopo il suo debutto in Australia indica venti contrari più ampi sul mercato.
Guardando al futuro, Nissan prevede di rilasciare un X-Trail rinnovato e un Qashqai e-Power aggiornato nel 2026. L’azienda introdurrà anche la Leaf EV di prossima generazione e il SUV Y63 Patrol, modelli già disponibili in altri mercati. Nonostante questi aggiornamenti, la decisione di Nissan di interrompere la produzione delle versioni a benzina del Qashqai ha portato a un aumento significativo del prezzo del modello base.
Cambiamenti a livello di settore
Il cambio di leadership di Nissan fa parte di una tendenza più ampia nel settore automobilistico australiano, che vede la sostituzione dei dirigenti chiave di MG, Mitsubishi, Volkswagen e Ford. Il contesto più ampio mostra che anche i partner dell’Alleanza Renault e Mitsubishi si trovano ad affrontare un calo delle vendite in Australia, indicando un ambiente difficile per le case automobilistiche affermate in un contesto di crescente concorrenza.
Questo cambiamento sottolinea l’urgenza per Nissan di adattarsi a un panorama automobilistico in rapida evoluzione, in cui le preferenze dei consumatori e le pressioni normative richiedono cicli di prodotto più rapidi e prezzi più competitivi.
Il cambio di leadership in Nissan Australia sarà determinante per affrontare queste sfide e guidare il marchio verso una crescita sostenuta in un mercato turbolento.
