Subaru sta valutando la possibilità di riportare in vita la Baja, un veicolo unico prodotto l’ultima volta quasi due decenni fa. Le discussioni, confermate dal direttore generale di Subaru Australia Scott Lawrence, sono incentrate su un SUV compatto, basato su un’auto, progettato per competere con modelli come Ford Maverick e Hyundai Santa Cruz. Questa mossa avviene in un momento in cui aumenta la domanda di camion più piccoli e più accessibili, una tendenza che sta rimodellando il panorama automobilistico.
L’originale Baja: un classico di culto
Dal 2003 al 2006, Subaru ha offerto la Baja, una bizzarra miscela di station wagon dell’Outback e camioncino. Anche se di breve durata, il veicolo ottenne un seguito devoto per la sua praticità e il suo stile distintivo. Era essenzialmente un’auto con un letto, una versione moderna dello spirito della precedente Subaru Brat. Ora, con il successo degli utilitari leggeri in mercati come gli Stati Uniti e l’Australia, Subaru vede un’opportunità per capitalizzare questa nicchia.
Perché adesso? L’ascesa delle “Ute”
Il mercato moderno sta assistendo a un’impennata della domanda di veicoli che offrono un’utilità simile a quella di un camion senza l’ingombro o il costo dei tradizionali pick-up. Il Ford Maverick, in particolare, ha dimostrato che esiste un notevole interesse da parte dei consumatori per alternative convenienti, efficienti e facili da guidare.
Subaru Australia riconosce questa tendenza: “Ci sono state discussioni su un ute… e non posso condividere molto ora”, secondo Lawrence. L’azienda non sta cercando di costruire un camion body-on-frame, ma piuttosto un veicolo unibody – simile a Maverick, Santa Cruz e Ridgeline – in grado di gestire attività quotidiane e carichi di lavoro più leggeri.
Un’opportunità globale?
Mentre attualmente le discussioni si concentrano sul mercato australiano, una rinnovata Baja potrebbe avere successo anche negli Stati Uniti. Subaru ha una base di clienti fedele desiderosa di un’opzione più avventurosa e unica nella sua gamma. Un potenziale allestimento “Wilderness”, con caratteristiche come prese di corrente integrate nel letto, piacerebbe agli appassionati di overlanding.
Subaru ha perso parte del suo vantaggio negli ultimi anni. Il ritorno della Baja potrebbe essere un modo per reintrodurre l’eccentricità che un tempo definiva il marchio.
La decisione di procedere dipenderà probabilmente dalle ricerche di mercato e dalla fattibilità della produzione. Tuttavia, la crescente domanda di utilitarie compatte suggerisce che una nuova Subaru Baja non solo è possibile, ma potenzialmente redditizia.
Il rilancio della Baja rappresenterebbe una mossa coraggiosa per Subaru, allineandosi con un cambiamento nelle preferenze dei consumatori e offrendo una nuova interpretazione del sempre popolare segmento degli ute.
