Dyrektor generalny Forda, Jim Farley, potwierdził, że firma poważnie rozważa wprowadzenie na rynek australijski SUV-a Bronco inspirowanego stylem retro, pozycjonując go jako kluczowy element swojej strategii dominacji na rynku pojazdów terenowych. Cel Farleya: ugruntowanie pozycji Forda jako „Porsche SUV-ów”.
„911” od Forda
Farley podkreśliła, że tak jak Porsche opiera się na kultowym 911, aby zdefiniować swoją markę, tak Bronco ma kluczowe znaczenie dla Forda. Stwierdził bez ogródek: „Jeśli chcemy być Porsche w terenie, musimy sprzedać 911”. Podkreśla to zamiar firmy wykorzystania charakterystycznego, „bezkompromisowo amerykańskiego” uroku Bronco do wzmocnienia jego wizerunku jako lidera off-roadu.
Wykorzystaj istniejącą infrastrukturę
Podstawowa konstrukcja Bronco, zbudowana na platformie T6 z konstrukcją nadwozia na ramie Forda, jest już kompatybilna z konstrukcją z kierownicą po prawej stronie. Platformę tę zastosowano w odnoszącym sukcesy pickupie Ranger i SUV-ie Everest, oba opracowane przez australijski zespół programistów Forda. Główną przeszkodą jest obecnie specjalny program dotyczący jazdy po prawej stronie, który według Farley jest rozważany.
Pozycja na rynku australijskim
Podczas gdy Toyota dominuje na australijskim rynku samochodowym, Ford jest obecnie numerem jeden w sprzedaży pickupów (Ranger) i dużych SUV-ów (Everest). Wprowadzenie na rynek Bronco jeszcze bardziej wzmocni tę pozycję, zwłaszcza biorąc pod uwagę rosnącą popularność SUV-ów, takich jak Jeep Wrangler, z którymi Bronco bezpośrednio konkuruje.
Opcje i wyzwania
Jeśli zostanie zatwierdzony, w Australii prawdopodobnie pojawi się kilka wariantów Bronco, w tym wyczynowy model Raptor z ulepszonym zawieszeniem i mocnym silnikiem V6. Jednak samochód może spotkać się z krytyką ze względu na nową australijską normę efektywności pojazdów (NVES), która ogranicza emisję CO2 w całej flocie. Mimo to Farley twierdzi, że produkty dla entuzjastów, takie jak Bronco, są niezbędne dla tożsamości marki Forda.
Rozwiązanie jest blisko
Farley potwierdziła, że ostateczna decyzja o uruchomieniu Bronco w Australii zostanie podjęta w ciągu kilku dni w ramach szerszego planu inwestycji produktowych wynoszącego 9–10 miliardów dolarów rocznie. Odmówił podania konkretnego harmonogramu rozwoju, ale podkreślił znaczenie tej decyzji dla szerszej strategii Forda.
Ford stawia na samochody dla entuzjastów, a Bronco jest centralnym elementem tego wysiłku. Firma koncentruje się na ustanowieniu dominacji na rynkach off-roadowych, a Australia jest kluczowym krokiem w tym kierunku.
