O CEO da Ford, Jim Farley, confirmou que a empresa está avaliando seriamente trazer o Bronco SUV de inspiração retrô para a Austrália, posicionando-o como uma parte fundamental de uma estratégia para dominar o mercado off-road. O objetivo de Farley: estabelecer a Ford como o “Porsche dos veículos off-road”.
O “911” para a Ford
Farley enfatizou que assim como a Porsche depende do icônico 911 para definir sua marca, o Bronco é fundamental para a Ford. Ele declarou sem rodeios: “Se quisermos ser o Porsche do off-road, temos que vender o 911”. Isso ressalta a intenção da empresa de alavancar o apelo distinto e “assumidamente americano” do Bronco para reforçar sua imagem como líder off-road.
Aproveitando a infraestrutura existente
A estrutura subjacente do Bronco, construída na arquitetura de escada T6 da Ford, já é compatível com a engenharia de direção à direita. Esta plataforma é a mesma usada para o bem-sucedido Ranger ute e Everest SUV, ambos desenvolvidos pela equipe australiana de desenvolvimento de produtos da Ford. O principal obstáculo agora é um programa dedicado ao volante à direita, que Farley indicou estar sob consideração ativa.
Posição de mercado na Austrália
Enquanto a Toyota domina o mercado de veículos australiano, a Ford atualmente ocupa o primeiro lugar em vendas de veículos utilitários (Ranger) e SUVs grandes (Everest). A introdução do Bronco solidificaria ainda mais esta posição, especialmente dada a crescente popularidade de veículos off-road como o Jeep Wrangler, que o Bronco rivaliza diretamente.
Variantes e Desafios
Se aprovado, a Austrália provavelmente verá diversas variantes do Bronco, incluindo o modelo Raptor de alto desempenho com suspensão aprimorada e potente motor V6. No entanto, o veículo pode enfrentar escrutínio ao abrigo do Novo Padrão de Eficiência de Veículos (NVES) da Austrália, que restringe as emissões de CO2 em toda a frota. Apesar disso, Farley afirma que produtos entusiastas como o Bronco são essenciais para a identidade da marca Ford.
Decisão Iminente
Farley confirmou que uma decisão final sobre o lançamento australiano do Bronco será tomada dentro de alguns dias, como parte de um plano maior de investimento em produtos, alocando US$ 9 a 10 bilhões anualmente. Ele se recusou a fornecer detalhes sobre os cronogramas de engenharia, mas enfatizou a importância desta decisão para a estratégia mais ampla da Ford.
A Ford está apostando fortemente em veículos para entusiastas, e o Bronco é fundamental para esse esforço. A empresa está focada em estabelecer domínio nos mercados off-road e a Austrália representa um passo fundamental nessa direção.
