A Honda Austrália passou por uma transformação radical nos últimos anos, abandonando as concessionárias tradicionais por um modelo de vendas por agência e ao mesmo tempo otimizando sua linha. Agora, com ambiciosos planos de expansão para veículos híbridos e elétricos, a empresa enfrenta oportunidades sem precedentes e desafios formidáveis. Esta entrevista com o diretor da Honda Austrália, Robert Thorp, lança luz sobre as mudanças estratégicas da empresa, o pipeline futuro de produtos e sua abordagem para um mercado em rápida mudança.
A Vantagem Honda: Por que Ficar?
Thorp, que passou mais de uma década na Honda Austrália, atribui sua longa permanência à identidade única da marca.
“A Honda é uma dessas marcas especiais. A sua inovação, engenhosidade e excelência em engenharia ultrapassaram os limites e estabeleceram padrões de referência na Austrália nos últimos 55 anos.”
Esta lealdade não é apenas interna; Thorp destaca um profundo “amor pela Honda” entre os consumidores australianos, alimentado por décadas de confiabilidade e uma gama diversificada de produtos.
O modelo de agência: uma mudança ousada
A mudança da Honda para um modelo de vendas por agência foi uma decisão fundamental, eliminando negociações e oferecendo preços fixos em todo o país. O objetivo era melhorar a experiência do cliente e a eficiência do negócio. Embora a transição não tenha ocorrido sem obstáculos, Thorp confirma que os revendedores não solicitaram o retorno ao antigo sistema, indicando seu sucesso operacional.
O modelo de agência permite flexibilidade, com a Honda lançando uma plataforma de compras online que permite aos clientes realizar transações de forma totalmente remota.
Produtos Futuros: Expansão Híbrida e Elétrica
A Honda está dobrando a aposta na eletrificação, com planos de que 80% de sua linha inclua motorizações híbridas até o próximo ano. O tão aguardado retorno do híbrido Prelude, juntamente com o novo carro urbano elétrico Super-One, liderará esta transição.
A Série 0 de EVs, apresentada no Japan Mobility Show, também poderá chegar à Austrália no futuro.
O legado do CR-V: uma história de sucesso de 30 anos
O Honda CR-V, que celebra o seu 30º aniversário na Austrália, continua a ser uma pedra angular da marca. Com mais de 244.000 unidades vendidas localmente, a longevidade do CR-V sublinha o seu apelo como um SUV fiável e familiar. O próprio Thorp dirige um CR-V e:HEV RS, citando sua mistura de praticidade, tecnologia e dinâmica de direção envolvente.
Regulamentações Governamentais e Desafios do Mercado
A Honda, como todas as montadoras que operam na Austrália, deve navegar pelo Novo Padrão de Eficiência de Veículos (NVES) do governo federal. O influxo de marcas chinesas agressivas representa outra pressão competitiva. Thorp enfatiza que a estratégia da Honda é agregar valor através de qualidade, confiabilidade e uma forte experiência de propriedade.
O Prelúdio: Um Renascimento Nostálgico
O retorno da icônica placa Prelude visa reacender a paixão pela marca. Thorp descreve o novo modelo como divertido de dirigir, com motor híbrido esportivo e manuseio envolvente.
O Super-One EV: uma solução focada na cidade
O Super-One, o primeiro EV dedicado da Honda, entrará no mercado australiano em 2026. Espera-se que seu tamanho compacto e design diferenciado atraiam motoristas urbanos.
Olhando para o futuro: oportunidades em meio à mudança
A indústria automóvel australiana encontra-se num momento crítico, marcado por mudanças regulamentares, novos participantes e evolução das preferências dos consumidores. A estratégia da Honda centra-se na inovação, eletrificação e no compromisso com uma experiência de propriedade perfeita.
Thorp permanece otimista, afirmando que a Honda está bem posicionada para prosperar neste cenário dinâmico.
“Estamos sem dúvida no período mais emocionante e desafiador que o mercado já viu há muito tempo…Vemos uma oportunidade para fortalecer ainda mais nossa reputação de longa data em termos de experiência de propriedade.”
