A Nissan Oceania está a preparar-se para uma transição de liderança, com Andrew Humberstone a deixar o cargo de Diretor Geral em abril de 2026. Regressará à Nissan Europa para assumir uma “função sénior” na sede da empresa em Paris, depois de liderar as operações na Austrália e na Nova Zelândia durante dois anos. Substituindo-o estará Steve Milette, atualmente vice-presidente de desenvolvimento de rede de revendedores da Nissan na América do Norte. Anteriormente, Milette liderou a Nissan Canadá por mais de cinco anos, trazendo experiência na gestão de um mercado automotivo significativo.
Desempenho e desafios recentes
Esta mudança ocorre num momento crucial para a Nissan na Austrália. Embora a marca tenha registado um forte crescimento nas vendas em 2023, impulsionado pelo SUV X-Trail, o desempenho recente arrefeceu. O crescimento das vendas desacelerou para 15% em 2024 e, em 2025, a Nissan sofreu uma queda nas vendas de 21,6%, saindo das dez principais marcas do mercado australiano. Este declínio coincide com desafios mais amplos para a Nissan a nível global, incluindo pressões financeiras e prazos de desenvolvimento de produtos mais lentos.
O mercado australiano está a tornar-se cada vez mais competitivo, com os rivais a lançar modelos mais recentes. Os SUV X-Trail e Qashqai, ambos com quatro anos de existência nas gerações atuais, enfrentam uma pressão crescente dos concorrentes mais recentes. Isto é ainda mais complicado pela chegada do rebatizado Mitsubishi Triton Navara, uma atualização necessária dada a queda nas vendas do modelo anterior em relação a concorrentes como BYD e GWM.
Ajustes Estratégicos e Novos Modelos
A estratégia da Nissan inclui promover a tecnologia híbrida através da sua linha e-Power e expandir o programa Warrior com a Premcar para a Navara e a Patrol. No entanto, o atraso no lançamento do SUV elétrico Ariya destaca o impacto de fatores externos, como os regulamentos do Novo Padrão de Eficiência de Veículos (NVES), que levaram a Nissan a apresentar o modelo tardiamente. A descontinuação do Ariya nos EUA logo após sua estreia na Austrália aponta para ventos contrários mais amplos no mercado.
Olhando para o futuro, a Nissan planeia lançar um X-Trail remodelado e um Qashqai e-Power atualizado em 2026. A empresa também apresentará a próxima geração do Leaf EV e o Y63 Patrol SUV, modelos já disponíveis noutros mercados. Apesar destas atualizações, a decisão da Nissan de descontinuar as versões a gasolina do Qashqai levou a um aumento significativo de preço do modelo básico.
Mudanças em todo o setor
A mudança de liderança da Nissan faz parte de uma tendência mais ampla na indústria automobilística australiana, com executivos importantes sendo substituídos na MG, Mitsubishi, Volkswagen e Ford. O contexto mais amplo mostra que os parceiros da Aliança, Renault e Mitsubishi, também enfrentam quedas nas vendas na Austrália, indicando um ambiente desafiador para os fabricantes de automóveis estabelecidos em meio à crescente concorrência.
A mudança sublinha a urgência de a Nissan se adaptar a um cenário automóvel em rápida evolução, onde as preferências dos consumidores e as pressões regulamentares exigem ciclos de produtos mais rápidos e preços mais competitivos.
A mudança de liderança na Nissan Austrália será fundamental para enfrentar estes desafios e orientar a marca rumo ao crescimento sustentado num mercado turbulento.
