Great Wall Motor (GWM) сигнализирует о значительном расширении, готовясь к запуску своего шестого автомобильного бренда. Новость появилась в посте главного инженера GWM, Ли Фэя, на китайской социальной платформе Weibo, в сопровождении тизерных изображений новой модели, отличающейся выразительной ретро-эстетикой.
Новое позиционирование бренда: отход от существующих линеек
Ли Фэй уточнил, что этот предстоящий бренд — не просто продолжение текущего модельного ряда GWM. Вместо этого, это «новый продукт» в совершенно отдельной серии. Язык дизайна, продемонстрированный в тизерах, сознательно избегает устоявшихся путей существующих брендов GWM.
- Haval: В основном ориентирован на массовые внедорожники.
- Tank: Специализируется на брутальных, внедорожных автомобилях.
- Wey: Предлагает роскошные автомобили с сильным акцентом на технологии.
- Ora: Позиционируется в модном сегменте электромобилей.
- Great Wall Poer: Концентрируется на моделях пикапов.
Тизируемый автомобиль выделяется массивным хромированным задним бампером, округлыми формами кузова и буквенно-цифровым идентификатором сзади. Этот отход указывает на то, что GWM стремится вырезать уникальную нишу, а не конкурировать напрямую в существующих сегментах.
Высокие амбиции: выход на рынок роскоши
GWM не останавливается на одном новом бренде. Компания также агрессивно преследует рынок высокого класса. Ранее в 2025 году была сформирована «Группа бизнеса ультра-роскошных автомобилей» под руководством председателя Вэй Цзяньцзюня с планами выпуска автомобилей стоимостью свыше одного миллиона юаней (примерно 142 000 долларов США). Этот шаг указывает на намерение GWM бросить вызов устоявшимся производителям автомобилей класса люкс.
Динамика продаж: рекордный рост в 2025 году
Планы по расширению бренда совпадают с высокими показателями продаж. Продажи в ноябре достигли 133 200 автомобилей, что на 4,57% больше по сравнению с прошлым годом. Кумулятивные продажи с января по ноябрь достигли рекордных 1 199 700 единиц, что на 9,26% больше. Примечательно, что продажи новых энергетических автомобилей (NEV) выросли на 11,43%, при общем объеме проданных NEV в 243 500 единиц с начала года. Зарубежные продажи также значительно выросли, на 32,70% до 57 309 автомобилей, в общей сложности 368 700 единиц, проданных на международном рынке.
Стратегический шаг GWM по запуску шестого бренда, в сочетании с амбициями в области роскошных автомобилей и сильными показателями продаж, сигнализирует о периоде агрессивного расширения и диверсификации рынка. Это может изменить ее конкурентные позиции как на внутреннем, так и на международном рынках.
Источник: GWM Li Fei, Autohome
