Honda Australia пережила радикальную трансформацию в последние годы, отказавшись от традиционных дилерских центров в пользу агентской модели продаж и оптимизировав свой модельный ряд. Теперь, с амбициозными планами по расширению линейки гибридных и электрических автомобилей, компания сталкивается как с беспрецедентными возможностями, так и со значительными вызовами. Это интервью с директором Honda Australia Робертом Торпом проливает свет на стратегические изменения компании, будущий модельный ряд и её подход к быстро меняющемуся рынку.
Преимущества Honda: Почему оставаться?
Торп, работающий с Honda Australia более десяти лет, объясняет свой долгий срок работы уникальной идентичностью бренда.
«Honda — один из тех особенных брендов. Его инновации, изобретательность и инженерное совершенство раздвинули границы и установили стандарты в Австралии на протяжении последних 55 лет».
Эта лояльность не только внутренняя; Торп подчеркивает глубокую «скрытую любовь к Honda» среди австралийских потребителей, подпитываемую десятилетиями надёжности и разнообразным модельным рядом.
Агентская модель: Смелый шаг
Переход Honda к агентской модели продаж стал поворотным решением, устранив торг и предложив фиксированные цены по всей стране. Цель состояла в улучшении клиентского опыта и повышении эффективности бизнеса. Хотя переход не обошёлся без трудностей, Торп подтверждает, что дилеры не просили вернуться к старой системе, что указывает на её оперативный успех.
Агентская модель обеспечивает гибкость: Honda запустила онлайн-платформу для покупок, позволяющую клиентам завершать сделки полностью удалённо.
Будущие продукты: Расширение гибридов и электромобилей
Honda делает ставку на электрификацию, планируя, что 80% её модельного ряда будут оснащены гибридными силовыми установками к следующему году. С долгожданным возвращением гибрида Prelude и полностью новой городской электрической моделью Super-One, это станет локомотивом перехода.
Серия 0 электромобилей, представленная на выставке Japan Mobility Show, также может появиться в Австралии в будущем.
Наследие CR-V: 30-летняя история успеха
Honda CR-V, отмечающая свой 30-й юбилей в Австралии, остаётся краеугольным камнем бренда. Более 244 000 проданных автомобилей в стране подтверждают его долговечность и привлекательность как надёжного и семейного внедорожника. Сам Торп водит CR-V e:HEV RS, отмечая сочетание практичности, технологий и захватывающей динамики вождения.
Государственное регулирование и рыночные вызовы
Honda, как и все автопроизводители, работающие в Австралии, должна учитывать новый стандарт эффективности транспортных средств (NVES), установленный федеральным правительством. Наплыв агрессивных китайских брендов представляет собой дополнительное конкурентное давление. Торп подчеркивает, что стратегия Honda заключается в предоставлении ценности посредством качества, надёжности и сильного опыта владения.
Prelude: Ностальгическое возрождение
Возвращение культовой эмблемы Prelude призвано возродить страсть к бренду. Торп описывает новую модель как увлекательную в вождении, со спортивным гибридным двигателем и захватывающей управляемостью.
Super-One EV: Решение для города
Super-One, первая специализированная электрическая модель Honda, появится на австралийском рынке в 2026 году. Ожидается, что её компактный размер и характерный дизайн привлекут городских водителей.
Взгляд в будущее: Возможности среди перемен
Австралийская автомобильная промышленность находится на критическом этапе, отмеченном изменениями в регулировании, новыми игроками и меняющимися предпочтениями потребителей. Стратегия Honda сосредоточена на инновациях, электрификации и приверженности беспроблемному опыту владения.
Торп остаётся оптимистичным, утверждая, что Honda хорошо подготовлена к процветанию в этой динамичной среде.
«Мы находимся, пожалуй, в самом захватывающем и сложном периоде, который когда-либо видел рынок… Мы видим возможность для дальнейшего укрепления нашей многолетней репутации в области опыта владения».
