Nissan Oceania готовится к смене руководства: Эндрю Хамберстоун покинет пост управляющего директора в апреле 2026 года. Он вернется в Nissan Europe, где займет «высокую должность» в штаб-квартире компании в Париже, после двух лет руководства операциями в Австралии и Новой Зеландии. Его заменит Стив Милетт, в настоящее время вице-президент по развитию дилерской сети Nissan North America. Милетт ранее возглавлял Nissan Canada более пяти лет, имея опыт управления крупным автомобильным рынком.
Недавние результаты и проблемы
Эта смена происходит в переломный момент для Nissan в Австралии. Хотя в 2023 году бренд показал значительный рост продаж благодаря внедорожнику X-Trail, в последнее время динамика замедлилась. Рост продаж составил 15% в 2024 году, а в 2025 году Nissan зафиксировал падение продаж на 21,6%, выбыв из топ-10 брендов на австралийском рынке. Этот спад совпадает с более широкими проблемами Nissan в мире, включая финансовое давление и замедление сроков разработки новых продуктов.
Австралийский рынок становится все более конкурентным, с появлением более свежих моделей от конкурентов. X-Trail и Qashqai, оба в текущем поколении уже четыре года, испытывают растущее давление со стороны новых игроков. Ситуацию усугубляет выпуск перебрендированного Mitsubishi Triton Navara, необходимый рестайлинг в связи со снижением продаж уходящей модели на фоне конкурентов, таких как BYD и GWM.
Стратегические коррективы и новые модели
Стратегия Nissan включает продвижение гибридных технологий через линейку e-Power и расширение программы Warrior совместно с Premcar для Navara и Patrol. Однако задержка запуска электрического внедорожника Ariya подчеркивает влияние внешних факторов, таких как новые правила эффективности транспортных средств (NVES), которые вынудили Nissan выпустить модель с запозданием. Прекращение продаж Ariya в США вскоре после австралийской премьеры указывает на более широкие рыночные тенденции.
В перспективе Nissan планирует выпустить обновленный X-Trail и модернизированный Qashqai e-Power в 2026 году. Компания также представит следующее поколение электромобиля Leaf и внедорожник Y63 Patrol, модели, уже доступные на других рынках. Несмотря на эти обновления, отказ Nissan от бензиновых версий Qashqai привел к значительному повышению цены на базовую модель.
Общие тенденции в отрасли
Смена руководства в Nissan Australia является частью более широкой тенденции в австралийской автомобильной промышленности: ключевые руководители меняются в MG, Mitsubishi, Volkswagen и Ford. Более широкий контекст показывает, что партнеры по альянсу Renault и Mitsubishi также сталкиваются со снижением продаж в Австралии, что указывает на сложную среду для устоявшихся автопроизводителей в условиях растущей конкуренции.
Этот сдвиг подчеркивает настоятельную необходимость для Nissan адаптироваться к быстро меняющемуся автомобильному ландшафту, где предпочтения потребителей и регуляторное давление требуют более быстрых циклов разработки продуктов и более конкурентоспособных цен.
Смена руководства в Nissan Australia станет ключевым фактором в преодолении этих проблем и обеспечении устойчивого роста бренда на турбулентном рынке.
