Great Wall Motor (GWM) сигналізує про значне розширення, готуючи до запуску свого шостого автомобільного бренду. Новина з’явилася в дописі головного інженера GWM Лі Фея на китайській платформі соціальних мереж Weibo, який супроводжувався тизерними зображеннями нової моделі, яка має характерну ретро-естетику.
Позиціонування нового бренду: відхід від існуючих ліній
Лі Фей уточнив, що цей майбутній бренд є не просто продовженням поточної лінійки GWM. Натомість це «новий продукт» в абсолютно окремій серії. Мова дизайну, представлена в тизерах, навмисно уникає усталених шляхів існуючих брендів GWM.
- Haval: Головним чином призначений для позашляховиків масового виробництва.
- Танк: спеціалізується на жорстоких позашляховиках.
- Wey: пропонує розкішні транспортні засоби з великим акцентом на технології.
- Ora: позиціонується в модному сегменті електромобілів.
- Great Wall Poer: фокусується на моделях пікапів.
Тизерний автомобіль виділяється масивним хромованим заднім бампером, округлими формами кузова та буквено-цифровим ідентифікатором ззаду. Цей відхід свідчить про те, що GWM прагне зайняти унікальну нішу, а не конкурувати безпосередньо в існуючих сегментах.
Високі амбіції: вихід на ринок розкоші
GWM не зупиняється лише на одному новому бренді. Компанія також активно виходить на ринок високого класу. Раніше «Бізнес-група ультрарозкішних автомобілів» була створена в 2025 році під керівництвом голови Вей Цзяньцзюня з планами виробництва автомобілів вартістю понад один мільйон юанів (приблизно 142 000 доларів США). Цей крок свідчить про намір GWM кинути виклик відомим виробникам розкішних автомобілів.
Динаміка продажів: рекордне зростання в 2025 році
Плани щодо розширення бренду збігаються з високими показниками продажів. Продажі в листопаді досягли 133 200 автомобілів, що на 4,57% більше, ніж у минулому році. Сукупний обсяг продажів із січня по листопад досяг рекордних 1 199 700 одиниць, збільшившись на 9,26%. Примітно, що продажі нових електромобілів (NEV) зросли на 11,43%, а загальна кількість NEV з початку року склала 243 500 одиниць. Продажі за кордоном також значно зросли на 32,7% до 57 309 автомобілів, що становить 368 700 одиниць, проданих на міжнародному ринку.
Стратегічний крок GWM щодо запуску шостого бренду в поєднанні з амбіціями щодо розкішних автомобілів і високими показниками продажів свідчить про період агресивного розширення та диверсифікації ринку. Це може змінити його конкурентну позицію як на внутрішньому, так і на міжнародному ринках.
Джерело: GWM Li Fei, Autohome
