Останніми роками Honda Australia зазнала радикальної трансформації, відійшовши від традиційних дилерських центрів на користь агентської моделі продажів і оптимізувавши модельний ряд. Тепер, маючи амбітні плани щодо розширення асортименту гібридних та електричних транспортних засобів, компанія стикається як з безпрецедентними можливостями, так і зі значними проблемами. Це інтерв’ю з директором Honda в Австралії Робертом Торпом проливає світло на стратегічні зміни компанії, майбутній модельний ряд і її підхід до ринку, що швидко змінюється.
Honda Advantage: чому залишатися?
Торп, який працює в Honda Australia більше десяти років, пояснює своє тривале перебування на посаді унікальною ідентичністю бренду.
“Honda є одним із тих особливих брендів. Його інновації, винахідливість та інженерна досконалість розширили межі та встановили стандарти в Австралії протягом останніх 55 років”.
Ця лояльність є не лише внутрішньою; Торп підкреслює глибоку «приховану любов до Honda» серед австралійських споживачів, що підживлюється десятиліттями надійності та різноманітним асортиментом моделей.
Агентська модель: сміливий крок
Перехід Honda до моделі продажів через агентство змінив правила гри, усунувши торг і пропонуючи фіксовані ціни по всій країні. Метою було покращити клієнтський досвід і підвищити ефективність бізнесу. Хоча перехід не обійшовся без труднощів, Торп підтверджує, що дилери не просили повернутися до старої системи, що вказує на її успішне функціонування.
Агентська модель забезпечує гнучкість: Honda запустила платформу онлайн-покупок, яка дозволяє клієнтам здійснювати транзакції повністю віддалено.
Майбутні продукти: розширення гібридів і електромобілів
Honda робить ставку на електрифікацію, плануючи, що до наступного року 80% своєї лінійки будуть оснащені гібридними силовими агрегатами. Завдяки довгоочікуваному поверненню гібриду Prelude і абсолютно нової міської електричної моделі Super-One він стане рушійною силою переходу.
Електромобіль Series 0, представлений на Japan Mobility Show, також може приїхати в Австралію в майбутньому.
Спадщина CR-V: 30 років успіху
Святкуючи своє 30-річчя в Австралії, Honda CR-V залишається наріжним каменем бренду. Понад 244 000 одиниць, проданих у країні, підтверджують його довговічність і привабливість як надійного та сімейного SUV. Торп сам керує CR-V e:HEV RS, посилаючись на поєднання практичності, технологій і захоплюючої динаміки водіння.
Державне регулювання та виклики ринку
Honda, як і всі виробники автомобілів, що працюють в Австралії, повинна брати до уваги новий Федеральний урядовий стандарт ефективності транспортних засобів (NVES). Наплив агресивних китайських брендів створює додатковий конкурентний тиск. Торп підкреслює, що стратегія Honda полягає в забезпеченні цінності через якість, надійність і великий досвід володіння.
Прелюдія: Ностальгічне відродження
Повернення культового логотипу Prelude має на меті відновити пристрасть до бренду. Торп описує нову модель як приємну в управлінні, зі спортивним гібридним двигуном і захоплюючою керованістю.
Super-One EV: рішення для міста
Super-One, перша спеціальна електрична модель Honda, вийде на австралійський ринок у 2026 році. Очікується, що його компактні розміри та характерний дизайн привернуть увагу міських водіїв.
Погляд у майбутнє: можливість серед змін
Австралійська автомобільна промисловість перебуває на критичному етапі, позначеному нормативними змінами, новими гравцями та зміною споживчих уподобань. Стратегія Honda зосереджена на інноваціях, електрифікації та відданості бездоганному досвіду володіння.
Торп залишається оптимістичним, що Honda має хороші можливості для процвітання в цьому динамічному середовищі.
«Ми переживаємо, мабуть, найбільш захоплюючий і складний період, який коли-небудь бачив ринок… Ми бачимо можливість ще більше зміцнити нашу багаторічну репутацію щодо досвіду володіння».
