La divisione premium di Chery Group, Exeed, sta espandendo in modo aggressivo la propria presenza nel mercato dei SUV di fascia alta. Attraverso un lancio strategico di nuovi concept design, modelli di produzione e ricerca avanzata sulle batterie, il marchio si sta posizionando per competere nel sempre più affollato segmento premium medio-alto insieme ad attori affermati come Nio, Li Auto e Denza.
L’ammiraglia: l’EX9 e il design del futuro
Un pilastro centrale dell’attuale strategia di Exeed è lo sviluppo dell’EX9, un SUV full-size di punta. Sebbene le specifiche tecniche specifiche rimangano nascoste, l’EX9 è progettato per ancorare il livello superiore del marchio, concentrandosi su:
– Spazio in cabina di grandi dimensioni per il massimo comfort dei passeggeri.
– Sistemi avanzati di assistenza alla guida (ADAS).
– Propulsori elettrificati per soddisfare i moderni standard di efficienza.
Per completare questa direzione di punta, il marchio ha presentato il concetto EX Vision. Piuttosto che un modello di produzione diretta, la EX Vision funge da “stella polare del design”, mostrando un esterno aerodinamico e interni altamente digitalizzati. Questo concetto offre uno sguardo al linguaggio estetico e tecnologico che probabilmente definirà la prossima generazione di veicoli Exeed.
Attuale presenza sul mercato: EX7 Hybrid
Mentre l’EX9 rappresenta il futuro, l’EX7 funge da attuale driver del mercato. Questo modello di produzione sfrutta la tecnologia ibrida ad autonomia estesa, un segmento in forte crescita poiché i consumatori cercano un ponte tra i tradizionali motori a combustione e l’elettrificazione completa.
I punti salienti dell’EX7 includono:
– Autonomia impressionante: un’autonomia totale dichiarata di circa 1.520 km.
– Ingegneria Avanzata: Integrazione di frenatura meccanica elettronica e sofisticate tecnologie di controllo del telaio.
– Accesso competitivo: un prezzo iniziale di circa $29.300 USD, che rende la tecnologia ibrida premium più accessibile.
La base tecnologica: ricerca sulle batterie di prossima generazione
Le ambizioni di Exeed sono supportate da un’importante attività di ricerca e sviluppo all’interno del più ampio gruppo Chery. Il gruppo sta attualmente sviluppando la tecnologia delle batterie ad alta densità di energia mirata alla classe 400 Wh/kg.
Questa svolta nella densità energetica è fondamentale; Valori Wh/kg più elevati consentono batterie più leggere con una maggiore autonomia o capacità maggiori senza aumentare il peso del veicolo. I rapporti suggeriscono che questa tecnologia sarà testata nell’ambito del programma di sviluppo Exeed ES8, segnando un passo fondamentale verso il mantenimento di un vantaggio competitivo nella corsa dei veicoli elettrici (EV).
Contesto di mercato e panorama competitivo
Exeed si sta muovendo in un panorama altamente volatile e competitivo. Il marchio è attualmente classificato nel segmento dei SUV premium di fascia medio-alta, ponendolo in diretta concorrenza con sofisticati marchi cinesi di veicoli elettrici come Nio e Li Auto.
I dati recenti provenienti da China EV DataTracker indicano una traiettoria di vendita fluttuante per Exeed. Sebbene il marchio abbia registrato aumenti significativi di volume alla fine del 2024, le prestazioni sono diminuite all’inizio del 2026. Questa volatilità evidenzia l’intensa pressione all’interno del mercato premium cinese, dove i rapidi cambiamenti tecnologici e i prezzi aggressivi da parte dei concorrenti possono alterare rapidamente la quota di mercato.
Riepilogo: Exeed sta attuando una strategia a più livelli per conquistare il mercato dei SUV premium bilanciando le vendite ibride immediate (EX7) con lo sviluppo di punta a lungo termine (EX9) e la ricerca e sviluppo di batterie all’avanguardia.
