Peugeot rozważa wprowadzenie nowego modelu, który byłby pozycjonowany ponad obecnym flagowym modelem 5008. Kierownictwo zdaje sobie jednak sprawę, że aby skutecznie konkurować na zatłoczonym rynku zdominowanym przez uznane marki premium, musi zaoferować naprawdę wyjątkową propozycję.
Problemy w górnym segmencie
Alain Favey, szef Peugeota, wyjaśnił, że nowy flagowy model nie powinien powtórzyć losu wycofanego z produkcji modelu 508, który mimo swojej „wartościowości” miał trudności w konkurowaniu z Audi A4 i BMW serii 3. Główny problem? Marki premium mają już znaczny udział w rynku w tym segmencie. Rozpoznawalność marki Peugeot nie jest jeszcze na tyle silna, aby łatwo je wyprzeć.
Korzystanie z zasobów firmy Stellantis
Spółka nie wyklucza możliwości wykorzystania do osiągnięcia tego celu szerszego portfolio Stellantis. Favey przyznał: „Nie wiem”, jaką formę przyjmie ten nowy model, ale potwierdził, że Peugeot może wykorzystać istniejące komponenty i platformy. To mądra strategia: opracowanie od podstaw zupełnie nowego samochodu jest kosztowne i ryzykowne. Zamiast tego ponowne wykorzystanie sprawdzonych technologii obniża koszty i przyspiesza rozwój.
Unikanie rozwodnienia marki
Poważnym problemem jest przeciążenie gamy modelowej Peugeot. Favey zauważyła trudności w skutecznym promowaniu wszystkich modeli, podając przykład 408 – świetnego samochodu, któremu nie poświęcono wystarczającego uwagi. Pytaniem jest, czy nowy flagowy model zaginie wśród dotychczasowej oferty.
Skoncentruj się na głównych mocnych stronach
Biorąc pod uwagę te problemy, Peugeot nie śpieszy się z wnioskami. Favey zastanawiała się, czy nie byłoby sensu skupiać się na segmentach B i C, gdzie marka już radzi sobie dobrze. Wprowadzenie na rynek nowego flagowego modelu byłoby atrakcyjne, ale nie kosztem modeli podstawowych.
Ostatecznie Peugeot porównuje potencjalne korzyści nowego samochodu klasy premium z ryzykiem osłabienia marki i nieskuteczności marketingu. Decyzja będzie zależała od tego, czy firmie uda się zidentyfikować wyjątkową pozycję samochodu w konkurencyjnym środowisku.
