Британский автогигант Jaguar переживает эпохальное переосмысление своей идентичности. В стремлении к будущему, где электромобили царят на дорогах, компания сталкивается с неожиданными трудностями и разочарованиями.
Застой в производстве: цена амбиций
С 2020 года Jaguar молчит на рынке новых моделей. Вместо привычных силуэтов спортивных купе и элегантных седанов, заводские конвейеры стоят в ожидании новой эры. Это вынужденный перерыв, плата за смелую стратегию “Переосмысления”, объявленную JLR более трех лет назад. Цель – к 2025 году полностью отказаться от бензиновых двигателей и стать исключительно производителем электромобилей.
Родон Гловер, глава Jaguar, признает в интервью Top Gear, что этот переход “довольно разочаровывает”. Он сравнивает его с полным переосмыслением бренда, словно художник меняет кисти и краски, чтобы создать новую картину. Jaguar стремится подняться на более высокий уровень роскоши, сократив линейку до трех моделей и сосредоточившись на премиальном сегменте.
Электрификация: не просто замена мотора
Однако переход на электропривод – это не просто замена бензинового сердца на электродвигатель. Это радикальная трансформация, требующая совершенно нового подхода к разработке и производству автомобилей. Гловер подчеркивает, что Jaguar нуждается в “полном комплексе услуг для электромобилей”, чтобы соответствовать ожиданиям покупателей, готовых платить больше за меньшее количество эксклюзивных машин.
Новый флагман: GT – мост к будущему
В этом году мы увидим первый шаг Jaguar в новую эру – электрический четырехдверный GT. Предполагаемая цена этой машины превысит 100 000 фунтов стерлингов (около 130 755 долларов), что четко демонстрирует стремление бренда к премиальному сегменту, где конкуренты – Porsche и Bentley.
GT станет первым шагом на пути к созданию новой электрифицированной линейки, включающей два внедорожника. Эта модель, построенная на инновационной платформе Jaguar, должна стать символом роскоши и технологичности, помогая Jaguar занять достойное место в мире электромобилей, где интерес покупателей даже в премиум-сегменте не всегда очевиден.
Jaguar ставит на кон многое. Успех GT станет решающим фактором для воплощения амбициозной стратегии “Переосмысления”. Будет ли этот шаг достаточным, чтобы Jaguar вновь зажжет сердца автолюбителей и утвердится в качестве лидера в мире электромобилей – покажет время.
