DS, немов танцює на межі амбіцій, малює майбутнє, де вона не просто змагається з BMW і Mercedes-Benz, але підноситься до статусу «Louis Vuitton автомобільної індустрії», пліч-о-пліч з Bentley і Rolls-Royce. Це приваблива метафора,” мрія”, як визнає директор з дизайну Тьєррі Метроз, що вимагає щонайменше десяти років (плюс вже прожиті десять у нинішньому вигляді) для здійснення – мрія, яка, можливо, залишиться лише відлунням в історії.
Межі розкоші: від платформи до спадщини
Уявімо на мить цю трансформацію серйозно. Чи можуть допрацьовані платформи Stellantis, нехай навіть з інтер’єрами, “більш схожими на Bentley, ніж на німецьких конкурентів”, як в новому кросовері N°8, саме по собі гарантувати цей стрибок? Навряд чи стилістичні акценти – від відсуваються назад вітрових стекол до занижених ліній даху-зможуть створити ілюзію справжньої розкоші, якої DS ще не ступала. Розкіш – це не просто естетика, це аура, історія, спадщина, територія, незвідана для бренду, навіть в його легендарному минулому з оригінальним Citroën DS19 1955 року.
Ехо DS19: ціна як відгомін
Саме це спадщина, нехай і віддалене, DS бере на озброєння, відроджуючи ім’я. Новий DS19 коштував на 150 фунтів більше, ніж інші Citroën – понад 1400 фунтів стерлінгів. Для багатьох покупців це була перешкода, недосяжна вершина, але все ще далека від визначення “розкоші”. Цей історичний контекст важливий: він нагадує, що шлях до сприйняття як люксового бренду не прокладається лише косметичними змінами, а вимагає фундаментальної трансформації – як у ціннісній складовій, так і в самому досвіді, який бренд пропонує.
Подібно до дорогоцінного каменю, вирізаного часом, справжня розкіш DS повинна бути відполірована не тільки зовнішнім блиском, але й внутрішнім змістом, глибиною історії та відчуттям винятковості, які формуються роками, а не миттєво створюються.
Мрія про статус” Louis Vuitton ” автомобільної індустрії-це амбітне бачення, що вимагає не просто модернізації, а революції в дусі і цінностях. Поки ж це, скоріше, поетична метафора, зачаровує своєю красою, але потребує реальних діях, щоб перетворитися в доконану реальність.
