Nissan Oceania готується до зміни керівництва: Ендрю Хамберстоун залишить свою посаду керуючого директора в квітні 2026 року. Він повернеться в Nissan Europe, де займе «старшу посаду» в штаб-квартирі компанії в Парижі після двох років керівництва операціями в Австралії та Новій Зеландії. Його замінить Стів Майлетт, нині віце-президент із розвитку дилерів Nissan у Північній Америці. Раніше Майлетт очолював Nissan Canada більше п’яти років, маючи досвід управління великим автомобільним ринком.
Останні відкриття та проблеми
Ця зміна відбулася в ключовий момент для Nissan в Австралії. Незважаючи на те, що у 2023 році завдяки позашляховику X-Trail бренд спостерігав значне зростання продажів, останнім часом темпи сповільнилися. У 2024 році продажі зросли на 15%, а в 2025 році Nissan зафіксував падіння продажів на 21,6%, вийшовши з топ-10 брендів на австралійському ринку. Спад збігається з ширшими глобальними проблемами Nissan, включаючи фінансовий тиск і уповільнення термінів розробки продукту.
Австралійський ринок стає дедалі більш конкурентоспроможним, оскільки конкуренти пропонують нові моделі. X-Trail і Qashqai, обидва у своєму поточному поколінні протягом чотирьох років, перебувають під зростаючим тиском з боку нових гравців. Погіршує ситуацію вихід ребрендингового Mitsubishi Triton Navara, необхідного рестайлінгу через падіння продажів моделі, що йде, на тлі таких конкурентів, як BYD і GWM.
Стратегічні коригування та нові моделі
Стратегія Nissan включає просування гібридних технологій через лінійку e-Power і розширення програми Warrior за допомогою Premcar для Navara і Patrol. Однак затримка запуску електричного позашляховика Ariya підкреслює вплив зовнішніх факторів, таких як нові правила ефективності транспортних засобів (NVES), які змусили Nissan запізнитися з випуском моделі. Зникнення Ariya в США невдовзі після прем’єри в Австралії вказує на ширші ринкові тенденції.
У майбутньому Nissan планує випустити оновлений X-Trail і оновлений Qashqai e-Power у 2026 році. Компанія також представить наступне покоління електромобіля Leaf і позашляховика Y63 Patrol, моделі, які вже доступні на інших ринках. Незважаючи на ці оновлення, відмова Nissan від бензинових версій Qashqai призвела до значного підвищення ціни на базову модель.
Загальні тенденції в галузі
Зміни керівництва в Nissan Australia є частиною ширшої тенденції в австралійській автомобільній промисловості, коли ключові керівники змінюються в MG, Mitsubishi, Volkswagen і Ford. Більш широкий контекст показує, що партнери по альянсу Renault і Mitsubishi також стикаються зі зниженням продажів в Австралії, підкреслюючи складне середовище для відомих автовиробників серед зростаючої конкуренції.
Ця зміна підкреслює нагальну потребу Nissan адаптуватися до швидко мінливого автомобільного ландшафту, де споживчі вподобання та регуляторний тиск вимагають швидшого циклу розробки продукції та більш конкурентоспроможної ціни.
Зміна керівництва в Nissan Australia стане ключем до подолання цих проблем і забезпечення сталого зростання бренду на турбулентному ринку.
